Образы кыргызских политиков: кто технократ, а кто «серый кардинал»

Аналитический отдел 24.kg решил продолжить тему образов публичных деятелей и рассмотреть позиционирование кыргызских политиков высшей лиги.

Стоит отметить, что, в отличие от России и даже соседних Казахстана и Узбекистана, кыргызские политики в подавляющем большинстве специально выстраиванием своего политического образа не занимаются. Поэтому профессионалы в этой сфере часто отмечают не органичность, например, внешнего вида и риторики, желаемых ассоциаций и реального восприятия обществом.

Однако есть, хоть и единичные, но удачные примеры self-made-политиков Кыргызстана, когда на уровне природного чутья имидж выстраивается так, что отвечает запросам общества и внешне, и стилистически.

Садыр Жапаров

Образ президента Кыргызстана Садыра Жапарова — «спаситель из народа», «борец за справедливость». В 2021 году, после отмены выборов 2020-го, последовавших за этим октябрьских событий и на фоне неудачного президентства Сооронбая Жээнбекова у общества был давно назревший нереализованный запрос на восстановление социальной справедливости.

Массовый подкуп избирателей, обеспечивший победу партий Райымбека Матраимова и Асылбека Жээнбекова, углубил пропасть между теми, кому все можно, и простым народом. Садыр Жапаров со своим бэкграундом борьбы за Кумтор, сидевший в тюрьме, пострадавший от несправедливости системы, попал, что называется, «в десятку». Отсюда и не придуманный политтехнологами, а естественно созданный народный лозунг «Садыр-президент!», показывающий, что Жапаров — свой, такой же, как все.

Образ «спасителя из народа» подкрепляется и стилистически. Садыр Жапаров говорит просто, апеллирует к чести, государству, народу.

Типаж Жапарова: харизматик, патриот.

Ассоциации: тюрьма — освобождение — триумф; сила воли и фатальность.

Восприятие обществом: у многих — как народный лидер, «один из нас», для других — не либерал, но человек действия.

Камчыбек Ташиев

Образ Камчыбека Ташиева — «кыргызский Робин Гуд», «силовик нового типа», «страж нации».

Изначально у него тоже был образ «спасителя из народа» и «борца за справедливость». Но, когда в тандеме произошло окончательное распределение ролей, Ташиев усилил силовую составляющую образа «борца за справедливость» и добавил ей черты «силовика нового типа» и «стража нации».

Сегодня типаж Камчыбека Ташиева — это силовой патриот, защитник слабых.

Стилистика его публичных высказываний часто эмоциональна. Он прямолинеен, использует предостерегающую риторику.

Ассоциации: сильный лидер, борец с врагами государства.

Восприятие обществом: у сторонников — как защитник, у противников — как символ жесткого контроля.

Нурланбек Тургунбек уулу

У спикера Жогорку Кенеша, несмотря на возраст (48 лет), образ «молодого аппаратчика», «лояльного прагматика».

Типаж: системный игрок, не склонный к самостоятельной инициативе. Даже все его громкие предложения, такие как изменение флага и гимна, рассматриваются как согласованные «наверху».

Стилистика Нурланбека Тургунбек уулу соответствует его образу — сдержанная и официозная.

Ассоциации: представитель новой волны власти.

Восприятие обществом: умеренно позитивное или нейтральное.

Адылбек Касымалиев

Председатель кабинета министров имеет устоявшийся образ «опытного аппаратчика», «чиновника, ориентированного на управленческую стабильность и рациональность».

Типаж технократа и администратора с акцентом на финансовую дисциплину и экономическую эффективность.

Стилистика: сдержанная, не эмоциональная.

Ассоциации: чиновник до мозга костей, стабильность, консерватизм.

Восприятие обществом: не вызывает ярких эмоций.

Данияр Амангельдиев

Первый заместитель председателя кабинета министров заметно моложе коллег из политического истеблишмента. Ему 43 года.

Его образ: «молодой реформатор-экономист».

Типаж, особенно на контрасте с Адылбеком Касымалиевым, более модернистский, ориентированный на инновации.

Стилистика: современный подход, без метафор и образных речевых оборотов. Нуждается в большей индивидуальной медийности.

Ассоциации: технологии, прозрачность, ориентир на развитие.

Восприятие обществом: потенциально привлекательный для международных партнеров и молодежи.

Эдиль Байсалов

У заместителя председателя кабинета министров Эдиля Байсалова, когда он только пришел в правительство, был образ «интеллектуального западника» и «молодого реформатора». Сейчас у него образ great justifier — «великого оправдателя».

Типаж: технократ, идеолог власти.

Стилистика: рациональная риторика, часто эмоционален, уверенная защита власти, в том числе и на английском языке, в соцсетях.

Ассоциации: международный опыт, энпэошное прошлое.

Восприятие обществом: очень разделенное, многие бывшие сторонники считают, что Байсалов потерял субъектность и не проявил себя как реформатор.

Алмамбет Шыкмаматов

Образ председателя Налоговой службы Алмамбета Шыкмаматова заметно эволюционировал за последнее время. До 2020 года включительно он воспринимался как «голос парламентской оппозиции». Сейчас — «государственник», «реформатор в налоговой сфере».

Стилистика: остался медийным, активно дает комментарии, выступает с разъяснениями по налоговой политике. Продолжает использовать юридический и рациональный язык, но часто использует и меткие метафоры.

Ассоциации: переход от критики к системной работе. Прозрачность, цифровизация налоговой, справедливость по отношению к бизнесу и вместе с тем защита интересов государства.

Восприятие обществом: часть уважает за открытость, честность и государственный подход, противники критикуют за то, что «ушел в систему».

Каныбек Туманбаев

У управляющего делами президента Каныбека Туманбаева образ «эффективного управленца», «серого кардинала».

Типаж одного из самых обсуждаемых, хоть и не особо публичных персон из окружения Садыра Жапарова: хозяйственник, организатор процессов при президенте, человек, сделавший себя сам.

Стилистика: публично говорит редко, работает в административной тени. Известен эффективностью и опытом управления.

Ассоциации: стабильность, исполнительская дисциплина, эффективный менеджер, президентская команда.

Восприятие обществом: широкой публике малоизвестен.

В политических кругах имеет репутацию влиятельного администратора, «тяжеловеса». Часто критикуется за закулисность и отсутствие открытости.