В Пекине идет самая массовая и зрелищная битва брендов, считает

«Литер» (Казахстан). Количество заработанных золотых медалей давно уже стало частью государственной политики. Ведь каждая медаль – это поднятый флаг и исполненный гимн, которые воодушевляют в сотню раз больше, чем искусственные лозунги о величии нации. И если на глобальном олимпийском уровне главенствует триумвират вечных соперников в лице России, Китая и США, то на региональном тоже есть своя конкуренция, например между Казахстаном и Узбекистаном.

Конечно, можно по-разному выстраивать свой внешнеполитический имидж. Например, по количеству медалей или же положительных упоминаний о стране в мировых СМИ. Возьмем, для примера, данные Global Nation Branding Index за второй квартал 2008 года, по которым Казахстан является лидером в Центральной Азии и чей страновой бренд занимает вторую строчку в списке стран СНГ и 40-е место в глобальном зачете. Первое место на постсоветском пространстве досталось Украине, а Туркменистан в рейтинге занял второе место после Казахстана в Центральной Азии.

С одной стороны, эта информация не может не радовать. Вот только непонятно, где здесь вклад Казахстана, а где чистая случайность. Данная методика ненадежна хотя бы потому, что определенное количество этих статей может быть проплачено. Да и наше соседство с Туркменистаном говорит о том, что основная часть новостных упоминаний могла касаться энергетической темы, что чрезвычайно сильно волнует Запад, и их СМИ. Другая проблема заключается в том, что все эти рейтинги и хит-парады могут быть частью целенаправленной информационной политики по дискредитации противников и восхвалению союзников. Поэтому неудивительно, что у американской компании Украина почему-то опередила Россию.

http://www.liter.kz/site.php?lan=russian&id=154&pub=11543