Рост глобального рекламного рынка замедлился, пишет

«Коммерсант» (Россия). Экономические проблемы оказывают сильнейшее влияние на ландшафт рекламного рынка и в 2012 году могут стать мощным противовесом для так называемого четырехлетнего рекламного цикла, который задается Олимпийскими играми и выборами в США.

На прошлой неделе вышли отчеты Nielsen и Zenith Optimedia, которые зафиксировали замедление роста рекламной отрасли во втором квартале. Согласно ежеквартальному отчету Global AdView Pulse медиаагентства Nielsen, во втором квартале по сравнению с аналогичным периодом 2010-го рекламная отрасль выросла на 5,7 процента, тогда как в первом квартале рост по сравнению с предыдущим годом составил 8,9 процента. Эксперты отмечают, что в первую очередь рост замедлился из-за того, что рекламные расходы сократили производители товаров ежедневного спроса. Особенно это заметно среди производителей таких товаров в Северной Америке (сокращение на 3 процента за квартал) и Европе (-3,6 процента). Nielsen проанализировал ситуацию в 36 странах Северной Америки, Европы, Азиатско-Тихоокеанского региона (АТР), Латинской Америки, Ближнего Востока и Африки.

В целом за второй квартал расходы на рекламу по всему миру, по оценкам Nielsen, составили $127 миллиардов. И хотя общая тенденция заставляет вспомнить кризисный 2009-й, структура роста в прошедшем квартале немного другая. Реклама одежды и аксессуаров, объем которой резко сократился в 2009 году, в этот раз показала наибольший прирост по сравнению с аналогичным периодом 2010-го (+17,9 процента), не в последнюю очередь за счет резкого скачка в Китае (39,8 процента).

Рост рекламного рынка неравномерно распределяется по разным регионам, отметил генеральный директор Zenith Optimedia Moscow Руперт Макпетри. В США, которые остаются крупнейшим медиарынком, во втором квартале 2011 года рост замедлился, но не остановился. По данным Kantar Media и Nielsen, темпы роста рекламного рынка в США снизились до 2,8-3 процентов (с 4,4 процента в первом квартале), так как компании практически во всех сферах бизнеса - розничной, автомобилестроительной, телекоммуникационной и прочих - сокращают расходы на рекламу.

В целом по миру 16 из 36 рынков, рассмотренных Nielsen, столкнулись с падением рекламной выручки - это самое обширное падение после кризисного третьего квартала 2009 года, когда сокращался объем более чем в половине всех исследуемых стран. В Западной Европе с падением объема рекламного рынка столкнулись 7 из 12 стран, в результате чего Европа в целом, единственный из всех мировых регионов, за второй квартал показала падение (-0,3 процента).

В Азии ситуация более благоприятная. Рекламный рынок показывает высокий рост во всем АТР благодаря Индонезии, Китаю, Гонконгу и Филиппинам (кроме Японии, экономика которой не вполне оправилась от землетрясения). По данным Nielsen, расходы на рекламу в КНР в этом квартале выросли почти на 14 процентов. Китай стал третьим в мире по объему рекламным рынком и быстро сокращает разрыв от Японии, занимающей второе место. Как отмечает Zenith Optimedia, в настоящий момент в десятку крупнейших медиарынков входят две развивающиеся страны - КНР и Бразилия, а к 2013 году их будет уже три, так как в эту десятку может войти Россия. По данным на 2010-й, РФ находится лишь на 13-м месте среди мировых рынков рекламы.

http://www.vz.ru/news/2011/10/10/528961.html