В столице Кыргызстана власти взялись навести порядок в сфере наружной рекламы. По решению антимонопольного комитета, департамента информации и рекламы мэрии города Бишкека, а также департамента по развитию государственного языка при Министерстве культуры КР в течение двух дней рабочие демонтировали 17 изображений на щитах, которые, как выяснилось, не соответствуют законодательству. Сегодня на очереди следующие 15.
Мониторинг выявил, что около половины из 748 щитов содержат изображения, нарушающие этические нормы, а также законы о государственном языке и рекламе.
Трудности перевода
«Мы демонтируем рекламу на щитах не потому, что нам не нравится русский язык, - говорит директор департамента по развитию госязыка Азимжан Ибраимов, - а потому, что перевод на кыргызский не оформлен соответствующим образом, зачастую нарушены орфография и стилистика».
По словам Азимжана Ибраимова, рекламная продукция сначала должна поступить в департамент на государственном языке, а затем переведена на другие. При этом размер шрифта, которым написан текст на других языках, не может превышать шрифт надписи на кыргызском. За качество рекламы на официальном или иностранном языке отвечают специалисты департамента информации и рекламы муниципалитета. И у них немало проблем.
Согласно законодательству, все рекламные щиты, вывески и растяжки должны содержать информацию одновременно на государственном и официальном языках в равных пропорциях.
Помимо того, что изображение и надписи могут не отвечать менталитету народа, существуют проблемы с переводом, в частности с терминологией. За последние годы 20 тысяч терминов переведены на кыргызский с русского и других языков. Однако, признается директор департамента по развитию госязыка, не все нововведения приживаются в обществе. Возникают и разночтения.
Что делать и кто виноват?
Как выяснилось, рекламодатели обязаны сначала обратиться к специалистам из департамента по развитию госязыка по поводу соответствия текста грамматике, этике, а затем в департамент информации и рекламы мэрии города Бишкека. И только получив разрешение, можно приступать к размещению наружной рекламы.
«Владелец щита, нарушивший закон, сначала получает уведомление. Если он не реагирует на повторные предупреждения, мы приступаем к демонтажу, - говорит директор департамента информации и рекламы мэрии города Бишкека Замирбек Абылаев. - Изображения складируем на производственной базе, откуда их можно забрать. Издержки, которые мы несем, должен возместить владелец».
Расходы рознятся от 500 до 800 сомов. Тем не менее заставить компенсировать их сотрудники департамента информации и рекламы муниципалитета могут не всегда.
«В городе около 200 щитов принадлежали фирме Максима Бакиева, - продолжает Замирбек Абылаев, - поэтому и было столько нарушений».
Не выходя за рамки закона
По словам заместителя директора департамента информации и рекламы мэрии города Бишкека Нурбека Курманбекова, с 2008 года действует мораторий на установку рекламных конструкций в столице. Дело в том, что центр города просто заполонили рекламой.
С января по май 2010 года за те или иные нарушения демонтировано 306 единиц наружной рекламы, в том числе вывески, панно, указатели, стелы, поворотники, афиши, штендеры, растяжки и прочее из-за нарушения законов о госязыке и рекламе.
Рекламодатели порой пытаются всеми правдами и неправдами обойти закон: например, изображают кружку пива без подписи, рассчитывая на догадливого зрителя. А ведь, согласно законодательству, реклама спиртных напитков и сигарет в наружной рекламе запрещена. «На телевидении возможна только с 22.00 до 7.00», - говорит Нурбек Курманбеков.
Городские власти настроены решительно. Они намерены навести порядок на улицах столицы в кратчайшие сроки. Для этого еженедельно в каждом районе столицы будут проводить рейды по выявлению нарушителей.
