Всемирные игры кочевников — новый символ Кыргызстана?
Грандиозные Всемирные игры кочевников — 2026 собрали в Кыргызстане спортсменов из 102 стран мира. Состязания потомков древних номадов впервые прошли 12 лет назад в Чолпон-Ате. С тех пор ВИК стали символом успешного продвижения кочевой культуры.
Стали ли Игры национальным брендом Кыргызстана, своеобразной «мягкой силой», попытаемся разобраться.
Укравший сердца
Задний двор уютного, затянутого диким виноградом домика обычной нидерландской семьи из Сауворда (небольшая деревушка на севере Нидерландов. — Прим. 24.kg) в эти недели привлекает внимание не только соседей, но и жителей из окрестных селений.Дело в юрте, установленной на аккуратно подстриженном газоне. Для европейских бюргеров традиционное жилище кочевников — зрелище необычное. Фрау Ван Берг рассказала, что юрту они с мужем приобрели в Кыргызстане, куда отправились этим летом.
«Нам объяснили, что это каркасное строение самой упрощенной конструкции. Настоящую юрту, обитую войлоком, нам ни за что не собрать. А тут все элементарно, удобно и, главное, необычно. Приспособили вместо беседки. Можно в любую погоду внутри с друзьями собираться, чай пить, весело болтать, ни дождь, ни ветер не страшны», — говорит женщина.
Выбор страны четой Ван Бергов для туристической поездки не случаен. Глава семейства Йорун Ван Берг вычитал про Кыргызстан в интернете. Они с женой давно мечтали побывать в Центральной Азии, но не выбрали, какое именно государство региона посетить. Колебались между Узбекистаном и Таджикистаном. Но, скролля страницы, Йорун наткнулся на анонс Всемирных игр кочевников. Глаз зацепился за формулировку в одном из мировых СМИ, назвавших ВИК «Олимпиадой гор».
«Я стал читать и выяснил, что Игры кочевников — это международные соревнования, основанные на традициях и спортивных практиках кочевых народов. Операторы агентства здесь, в Нидерландах, где мы ежегодно с супругой покупаем туры, чтобы провести отпуск весело и набраться впечатлений, обещали поистине фантастическое зрелище, да и цена удовольствия была сравнительно невысокой. Не считая билетов туда-обратно, тур по маршруту Бишкек — Чолпон-Ата — Каракол — Боконбаево — Бишкек плюс ВИК, этнокультурная программа и Иссык-Куль — всего 990 евро. Очень бюджетно. За уникальный опыт — так и вовсе бесплатно», — говорит Йорун Ван Берг.
Он с женой Лиссет провел в Кырчыне шесть дней.
Посмотрели сами состязания и застали церемонию закрытия. Особое впечатление произвели на нидерландцев игра кыз куумай («Догони девушку») и соревнование по стрельбе из лука.
Мы не ожидали такого фантастического зрелища. Здесь и сила, и мужество, и доблесть, и какая-то первозданная красота — дикая, свободная. И все это на фоне живописного горного пейзажа. Кыргызстан украл наши сердца навсегда. Мы обязательно еще приедем.
Лиссет Ван Берг
Американский фотограф и режиссер из Колорадо, автор travel-проекта Where and WanderКиен Лам в Кыргызстане уже второй раз. Впервые приехал в 2018 году и попал на ВИК. С тех пор, как сам говорит, стал преданным фанатом Игр.
«Страна, о которой я никогда раньше не слышал и название которой едва мог произнести, покорила меня. Я путешествую по миру в поисках необычных явлений, и Всемирные игры кочевников дали мне все, что я ищу в путешествиях: праздник кочевого прошлого и культуры региона, проходящий в далеком государстве», — написал на своем сайте Киен.
Эквадорский музыкант Лео Риджас, живущий и работающий в Германии, в дни ВИК на своем YouTube-канале выпустил ролик с хэштегами #worldnomadgames #2026 #kyrgyzstan.
«Я чувствую родство с кочевой культурой, а атмосфера Игр и природа Кыргызстана вдохновляют на новое творчество», — говорит он, обнимая пиалу с дымящимся шорпо и признаваясь блюду в любви.
Travel-криэйтор из Великобритании Салма Масрур в дни ВИК-2026 выложила несколько собственных Reels с текстом «Волшебный Кыргызстан» и «Я не могу поверить».
Подобных примеров можно привести еще добрую сотню. Всемирные игры кочевников — 2026 буквально взорвали англо- и русскоязычный сегменты. Соцсети пестрят восторженными постами о самих Играх, горах, Иссык-Куле, кыргызском гостеприимстве, национальной кухне, беркутчи и других аутентичных изюминках, представленных в этногородке Кырчын.
Политолог Арзуу Шеранова проводила исследование национального брендинга. По ее словам, увеличилось количество позитивных публикаций в СМИ именно благодаря ВИК, а число зарубежных туристов выросло почти вдвое.
«Сам образ Кыргызстана как страны кочевой цивилизации начал распространяться далеко за пределами традиционной аудитории Центральной Азии», — утверждает Арзуу Шеранова.
Как Игры стали инструментом «мягкой силы»
«Я не сказал бы, что Всемирные игры кочевников — это только страновой бренд. Они имеют гораздо более глобальный масштаб. Это, скорее, духовная визитная карточка Кыргызстана. Через Игры нашу страну узнали, о нас заговорили. Это вклад нашего государства в цивилизационный цикл», — сказал, отвечая на вопросы 24.kg, бывший министр культуры Султан Раев.Он рассказал, что ВИК как проект были разработаны еще в 2008 году. На сайте Игр его автором указан Аскат Акибаев. В 2011-м он запатентовал свою идею. Спустя еще год заместитель Султана Раева Максат Чаки представил инициативу об Играх на суд Тюркского совета. Ее поддержали единогласно. Первые Игры прошли в Чолпон-Ате в 2014-м.
Переформатирование из этноспортивной инициативы в масштабный межэтнический культурный фестиваль началось после 2016 года. Максат Чаки считает, и об этом он заявил в интервью, что после успешного старта власти увидели в Играх кочевников политический ресурс для укрепления собственного имиджа.
С этим тезисом согласен и Султан Раев. Он отметил — ВИК давно перестали быть просто Играми. Это прежде всего культурная доминанта плюс экономический потенциал и визитная карточка Кыргызстана.
«Это не просто Игры — это прежде всего экономический потенциал и визитная карточка Кыргызстана. У нас можно проводить и отборочные туры на Игры, причем ежегодно. То есть должно быть два уровня — локальный и глобальный. В преддверии Игр я летел из Баку в Бишкек. В самолете я был единственным кыргызом, все остальные пассажиры были туристами, и все они летели на ВИК», — рассуждает бывший министр культуры.
Раньше говорили «Айтматов» и все понимали, что это Кыргызстан. Сейчас говорим «Игры кочевников» – и все тут же произносят «О, Кыргызстан!»
Султан Раев
Без сомнения, Кыргызстан получил мощный международный интерес, эмоциональную симпатию, узнаваемость и позитивный образ страны.
«Миллионы людей увидели не только Игры. Они увидели страну. Людей. Энергию. Культуру. Масштаб. Современный Кыргызстан, способный создавать большое международное событие. Это уже не просто имидж. Это сформированный репутационный капитал. И теперь государственная задача — превратить этот капитал в экономическую, инвестиционную, дипломатическую и культурную стоимость. Игры не должны закончиться церемонией закрытия. Наоборот. Церемония закрытия Игр должна стать церемонией открытия следующего этапа уже сегодня — капитализации международного внимания к Кыргызстану», — написал на своей странице в Facebook Максат Чаки.
По мнению Максата Чаки, именно Игры создали дополнительный слой позитивного восприятия Кыргызстана, а это не только про «какие у вас чудесные горы», это ресурс внешней политики и инвестиционной привлекательности.
«Кыргызстан сейчас может стать более заметным, понятным и эмоционально привлекательным международным партнером. Этим окном должны пользоваться наши дипломаты для привлечения партнеров, поддержки международных инициатив КР, расширения экономической дипломатии, продвижения кыргызских кандидатов в международные структуры, лоббирования национальных интересов. Это и есть капитализация репутации во внешней политике. Маленькая страна не всегда может конкурировать ресурсами. Но она может конкурировать образом, доверием, симпатией, идеями и инициативностью. Так формируется влияние», — отметил он.
Но продвижение странового бренда пока развито недостаточно, считает глава Ассоциации рынков Сергей Пономарев. В комментарии 24.kg он подчеркнул — для развития экспортного потенциала и туризма необходим концептуальный подход, который должен подкрепляться должным образом профинансированной рекламой и продвигать Кыргызстан в мире.
Как удержать планку
Третьи Игры проходили в турецком Изнике в 2022 году, а в 2024-м — в Казахстане. И вот тогда возникло недопонимание. Дело в том, что два года назад соседнее государство столкнулось с сильнейшими за последние десятилетия паводками, и в казахстанских соцмедиа пользователи задавались вопросом, зачем тратить деньги на зрелища, если людям не хватает хлеба?Но после того, как в Казахстан хлынули туристы, причем не только в «наезженные» Астану и Алматы, мнение аудитории изменилось. Люди стали говорить: оказывается, ВИК играют вдолгую.
Ныне эстафету принял Татарстан (Россия). Игры там пройдут в 2028 году. А путешествие эмблемы ВИК по разным государствам подтверждает то, что символ работает и за пределами Кыргызстана. Причем одновременно на культурную дипломатию, международную узнаваемость и туристическую привлекательность страны происхождения.
Конечно, сам факт глобального внимания к Играм еще не означает, что они автоматически превращаются в устойчивый страновой бренд и тем более преобразуются в экономический эффект. Для этого Кыргызстану предстоит решить следующий, пожалуй, главный вопрос: сможет ли он закрепить за собой созданный международный проект и превратить интерес к ВИК в долгосрочное внимание к самой стране, ее культуре, туризму, бизнесу и инвестиционным возможностям?
