Тираж периодических изданий в США резко падает, а все больше американцев обращается за информацией в интернет, рассказывает

Новые технологии изменили читательские привычки, но не смогли унять у них неутолимую жажду новостей. Мэтью Феллинг из неправительственной организации «Центр СМИ и общественных связей» говорит: «Молодое поколение отворачиваются от газет, но по-прежнему интересуются новостями. Они каждый день обмениваются интернет-ссылками на работе и читают он-лайновые новости».

Несмотря на скромный рост тиража некоторых газет, таких как USA Today, средний ежедневный тираж региональных и местных газет в стране снизился на 1 миллион 200 тысяч по сравнению с соответствующим шестимесячным периодом 2005 года. Но Джон Кимбэлл, маркетинговый директор Газетной ассоциации Америки, говорит, что цифры не раскрывают все происходящее: «Надо учитывать не количество отпечатанных газет, проданных в конкретный день, а обратить внимание на аудиторию, читающую новости на вэб-страницах газет».

Исследования показали, что число посетителей вэб-сайтов газет увеличилось на восемь процентов и достигло 56 миллионов читателей в месяц, что составляет примерно треть всех пользователей интернета. Но некоторые эксперты считают, что давать бесплатно читать новости в интернете равносильно бесплатному «скачиванию» музыки: «Если подумать, то газеты сами пожирают себя, потому что дают бесплатно читать информацию потенциальным читателям своих печатных версий. Я знаю, что многие люди отказались от подписки на печатную версию газеты и читают новости, войдя в интернет на сайт, например, Washingtonpost.com».

Но Газетная ассоциация Америки считает, что традиционная схема продвижения рекламы: рекламодатель-газета-читатель продолжает работать только в интернете. В прошлом году рынок рекламы в интернете составил $12 миллиардов: «Из них на интернет-версии газет приходится 17 процентов, так что продвигать свою продукцию в интернете мы умеем».

Хотя рост продаж замедлился, но печатные версии продолжают приносить почти 80 процентов доходов газет. Газетная ассоциация Америки говорит, что газеты имеют преимущество — читатели привыкли видеть рекламу в напечатанной на бумаге газете. «Они будут покупать программы, блокирующие навязчивую рекламу в интернете, и рассчитывают увидеть рекламу в печатном варианте газеты или на вэб-сайте газеты».

Происходит эволюция газет. Эксперименты с бесплатными, живущими от размещения рекламы печатными изданиями увеличили ежедневную читательскую аудиторию в некоторых районах страны. Положительно повлияло и искусное использование цвета, более коротких историй и меньшего формата газет. Чтобы привлечь новых читателей нужно еще многое сделать, но специалисты полагают, что традиционные газеты выжили и будут востребованы в дальнейшем.

http://www.nrs.com/news/strana/usa/271206_171151_34439.html