Кыргызскому грецкому ореху хотят вернуть собственное имя
В Кыргызстане разработали бренд «Кыргыз Жангак» и национальный маркетинговый план продвижения ореха. Их представили для окончательного утверждения. После этого планируется начать продвижение продукции под новым брендом и работу по выходу на зарубежные рынки.
Идея проекта — сделать происхождение ореха узнаваемым для покупателя. Сейчас продукт известен как грецкий орех, тогда как инициаторы бренда хотят, чтобы орех из КР продавался с указанием страны происхождения. Речь идет о торговом продвижении кыргызстанской продукции, а не о переименовании ореха как вида.
Работа над брендом началась ранее. В июне 2025 года Минсельхоз сообщил о создании рабочей группы при поддержке Продовольственной и сельскохозяйственной организации ООН — ФАО. В нее вошли представители госорганов, объединений производителей и специалисты по маркетингу. Тогда среди задач назвали разработку стратегии продвижения дикорастущего ореха, фирменного оформления, экологичной упаковки и цифровой платформы. Обсуждалась и правовая защита бренда.
Отдельное внимание участники проекта уделяли ореху из лесов Джалал-Абадской области. Для него уже зарегистрировано географическое указание «Арстанбапский дикий орех».
При обсуждении бренда представители органов стандартизации отмечали, что действующий стандарт на грецкий орех не отражает особенностей продукции, связанной с конкретным местом происхождения. Такие задачи обозначены на первом заседании рабочей группы.
Разработчики рассчитывают, что узнаваемое название поможет производителям и переработчикам представлять орех на внешних рынках как продукт из Кыргызстана. Какие именно страны станут первыми рынками продвижения и когда утвердят окончательный вариант плана, пока не сообщается.
