Кыргызстан и Узбекистан укрепляют сотрудничество в сфере маркетинга

Кыргызская маркетинговая ассоциация (КМА) приняла участие в международном фестивале рекламы TAF! 26 в Ташкенте. Председатель КМА Айдай Мокушева выступила на международной конференции, а одним из ключевых результатов визита стало подписание меморандума о сотрудничестве с Маркетинговой ассоциацией Узбекистана.

10 октября 2026 года в Ташкенте состоялся VIII Международный фестиваль рекламы TAF! 26 — профессиональная площадка, объединившая представителей бизнеса, маркетинга, рекламы и креативных индустрий Центральной Азии.

В рамках конференции, в секции Impact Session, председатель Кыргызской маркетинговой ассоциации Айдай Мокушева выступила с темой «Разные рынки. Общая индустрия. Новая Центральная Азия».

Выступление было посвящено особенностям маркетинговых рынков Центральной Азии, значению локальной экспертизы и возможностям формирования сильного регионального профессионального сообщества.

Особое внимание было уделено Кыргызстану как самостоятельному рынку со своими потребительскими, культурными и языковыми особенностями. Айдай Мокушева подчеркнула, что эффективная локализация международных брендов требует не просто адаптации рекламных сообщений, а глубокого понимания потребителей, их потребностей и ожиданий.

Опираясь на профессиональный опыт работы в телекоммуникационном, строительном и финансовом секторах, спикер также обозначила изменение роли маркетинга в современном бизнесе — от инструмента продвижения к стратегической функции, участвующей в создании продуктов, развитии клиентского опыта и формировании долгосрочного доверия.

«Нам не нужно делать наши рынки одинаковыми. Нам нужно сделать нашу индустрию сильнее», — отметила Айдай Мокушева, завершая выступление.

Подписание меморандума о сотрудничестве

Важным результатом визита стало подписание меморандума между Кыргызской маркетинговой ассоциацией и Маркетинговой ассоциацией Узбекистана, направленного на укрепление профессионального взаимодействия между двумя странами.

Меморандум предусматривает развитие сотрудничества по следующим направлениям:

• обмен профессиональными знаниями, опытом и экспертами;
• проведение совместных исследований маркетингового рынка;
• развитие образовательных инициатив и профессиональных стандартов;
• продвижение специалистов и отраслевой экспертизы на региональном уровне;
• информационное партнерство;
• участие в международных фестивалях, конкурсах, премиях и совместных отраслевых проектах.

Сотрудничество создает дополнительные возможности для кыргызстанских маркетологов, рекламных агентств и представителей бизнеса, заинтересованных в профессиональном развитии и расширении региональных связей.

Делегация Кыргызской маркетинговой ассоциации

В составе делегации КМА на TAF! 26 приняли участие:

• Айдай Мокушева — председатель Кыргызской маркетинговой ассоциации;
• Бермет Женишбекова — член Координационного совета ассоциации;
• Эльнура Джолдошева — член Координационного совета ассоциации;
• Рузали Шимарова — член Координационного совета ассоциации;
• Оксана Абраменко — заместитель директора ассоциации.

Участие делегации стало возможностью обменяться профессиональным опытом, установить новые деловые контакты и обсудить перспективы дальнейшего взаимодействия с коллегами из Узбекистана и других стран региона.

Подписание меморандума стало очередным шагом КМА в развитии международных связей и укреплении позиций Кыргызстана в маркетинговой индустрии Центральной Азии.

Кыргызская маркетинговая ассоциация продолжит работу по объединению профессионального сообщества, развитию отраслевых компетенций и созданию новых возможностей для кыргызстанских специалистов на международном уровне.