Перед новым, 2008 годом в Кыргызстане закипели нешуточные страсти. Страну захватила идея перевести резиденцию Санта Клауса из Европы на Тянь-Шань. Причем этой инициативой страна взбудоражила и мировую общественность.
Аяз Ата в смокинге
Ажиотаж начался после опубликования результатов исследования шведской консалтинговой компании Sweco, по которым, с логистической точки зрения, в качестве базы Санта-Клауса идеально подходят наши горы, поскольку отсюда удобнее всего обслужить 2,5 миллиарда детей, ожидающих подарков. Дескать, Деду Морозу останется целых 34 микросекунды на общение с каждым из его маленьких поклонников. Повсюду шведское исследование восприняли с юмором. Но только не в Кыргызстане, где посчитали, что такое мероприятие призвано укрепить международный гуманитарный авторитет республики и способствовать развитию ее туристической отрасли.
«В Северной Европе идут споры, где на самом деле живет Санта-Клаус. Одни уверены, что его малая родина находится в финской Лапландии, другие - в Швеции, третьи - в Гренландии. В борьбу за право приютить рождественского деда включились Аляска, Россия и даже Киргизия. Всем им предстоит убедить малолетнюю общественность в своей правоте», - писали российские издания. Кыргызстанские чиновники решили не на шутку составить конкуренцию в маркетинге Санта-Клауса Финляндии, Дании и другим странам, эксплуатирующим эту золотую жилу не одно десятилетие.
Уже 26 декабря 2007 года вышло распоряжение правительства КР о продвижении бренда «Кыргызстан - страна Санта Клауса». Создали оргкомитет во главе с вице-премьером. Государственное агентство по туризму решило проводить ежегодные съезды Санта-Клаусов из Европы и Америки, российских Дедов Морозов, узбекских Карбобо, казахских Аяз Ата, иранских Хаджи Фирузов...
Был объявлен конкурс по определению точного нового места жительства Санта-Клауса, после чего на предполагаемом месте расположения гипотетической резиденции сказочного персонажа - одной из вершин Ферганского хребта высотой 4107 метров, что на границе Ат-Башынского и Кара-Кульджинского районов, водружен Государственный флаг Кыргызской Республики. Это потом выяснится, что Госагентство по туризму Кыргызстана присвоило имя Санта-Клауса не той вершине (в КР и Швеции используются разные системы исчисления: градусные квадраты у нас делятся на 60 минут, а у шведов - на 100). Погрешность составила 40 километров...
«Долгое время считалось, что Санта-Клаус живет на Северном полюсе, но теперь мы знаем: чтобы успеть поздравить всех жителей планеты, он должен стартовать из Кыргызстана. Это очень здорово, и я уверен, что данное обстоятельство будет способствовать еще большему привлечению туристов в наш сказочно красивый и богатый край», - радостно отмечал тогдашний глава Государственного агентства по туризму Турусбек Мамашов.
А пока Министерство культуры и информации совместно с Государственным агентством по туризму и мэрией города Бишкека начнут 30 декабря 2007 года праздничную акцию, символизирующую старт предновогоднего путешествия всеми любимого волшебного деда для раздачи подарков детям всего мира. Провести аналогичные мероприятия на местах поручено и местным госадминистрациям и мэриям городов КР.
На радость детишкам в республику съехались харизматичные белобородые старцы. Наш Аяз Ата встречал коллег на роскошном яке, ставшем еще одним символом новогоднего праздника.
Дальше - больше. В феврале 2008-го сам премьер-министр Кыргызстана встретился с Сантами из нескольких стран. «Бренд «Кыргызстан - страна Санта-Клаусов» позволит показать возможности нашей страны, где в любое время года можно увидеть и лето, и зиму. Это действительно уникальный случай», - сказал им Игорь Чудинов. А вице-президент Sweco Эрик Северин расчувствовался: «Мы просто поражены последствиями, которые произвело наше открытие. Мы такого не ожидали. Кыргызстан, так или иначе, оказался центром вселенной». Нельзя не отметить, что на эту встречу наш Аяз Ата явился в... штатском.
«Мы с вами - взрослые мужчины - выросли с надеждой в душе, что был некто, кто помогал осуществить все наши желания... И как хорошо, что сейчас мы заботимся о том, чтобы это чувство оставалось и у наших детей», - сказал им тогда премьер самые главные и важные слова.
Ребенку я дал бы крылья и сам научил его летать
Конкуренты, мечтающие получать доходы от бренда, должны действовать крайне деликатно, чтобы не погубить саму идею. По данным мировых СМИ, каждый год в разных странах проходят закрытые слеты Санта-Клаусов, а также стоящих за ними организаций, участники которых договариваются о правилах борьбы. Главное условие в ней - не посеять сомнений в детских сердцах, убедить их, что волшебный дед существует, не поколебать веры в чудо.
Финского Деда Мороза зовут Йоулупукки (Йоулу - Рождество, пукки - козел): много лет назад он носил не шубу, а козлиную шкуру, и подарки развозил тоже на козлике. Сейчас он пересел на сани, запряженные восьмеркой оленей. Когда же его спрашивают, не знает ли он о другом Деде Морозе, из Гренландии, тот бодро рапортует, что такой персонаж имеется. Это его дядя, который по праву носит знаменитое имя. А в Гренландии, которая тоже считает Санту своим, живущим среди айсбергов и эскимосов, не станут разоблачать Йоулупукки как мошенника, а уклончиво скажут, что дед порой перебирается на другие квартиры, но его истинный дом здесь.
«Мы будем раскручивать бренд Санта Клауса круглый год. Для этого планируем провести конгресс, идут переговоры о строительстве его летней и зимней резиденций. Помимо этого есть новаторские идеи о разработке летней формы Санта Клауса. В дальнейшем, после того как население Кыргызстана и мировая общественность привыкнут к образу Санта Клауса, мы будем вводить новые национальные элементы в его костюм», - потирал руки Турусбек Мамашов.
М-да... Действия наших чиновников, посягнувших на то, что им не принадлежит, оказались как слону дробина для мирового сообщества. А для нас еще одним актом самоварварства - страной Санта Клауса мы так и не стали. Но какой урок, какие раны получили наши дети от этого прожекта, не выявит никакой мониторинг. Мы забыли, что оживший персонаж волшебной сказки, который раз в год превращает наши будни в праздник, осыпает нас золотым дождем радости, любви и надежды, живет в детстве.
«Ребенку я дал бы крылья и сам научил его летать», - это сказал Габриэль Гарсиа Маркес, которого можно назвать настоящим волшебным дедом: он убедил нас, взрослых, в магической реальности этого мира. А Лев Толстой советовал: «Будь правдив даже по отношению к дитяти: исполняй обещание, иначе приучишь его ко лжи». Мы поступили наоборот - раструбили о себе на весь мир, но не были компетентны, а главное - не были честны, не довели дело до логического конца и с «полпути повернули вспять. С тех пор все тянутся перед нами кривые, глухие окольные тропы»... Вероятно, трудно ковылять по ним старику Санта Клаусу, и даже волшебные качества не могут помочь ему найти к нам дорогу.
